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SEO 域名策略：特定国家/地区的域名会导致更高的排名吗？

Alizebra 发布于 阅读：28

来源：SEO_SEM营销顾问大师

像 .ch 这样的国家特定域名 （ccTLD） 是否比像 .com 这样的通用域名 （gTLD） 具有明显的排名优势，这个问题经常在 SEO 社区中引发争论。最近，谷歌分析师 Gary Illyes 在播客“Google SEO 办公时间”的一集中就这个话题做出了明确的声明：

一位用户问道：

“如果韩国有人用韩语搜索，.kr 域名的排名是不是比 .com 域名高？”

Gary Illyes 回答道：

“一般来说，本地域名（在本例中为 .kr）表现更好，因为 Google 更喜欢与用户本地相关的内容。”

加里是对的吗？

我们想确定一下。

关注我们，我们将深入研究我们的数据研究，以了解 .ch 等特定国家/地区的域名是否真的在本地市场具有优势。

TL;博士
非本地域在本地搜索结果中占主导地位：.com域占据了前 10 个结果中的 40%，是代表性最强的域类型。这表明全球 TLD 可以在瑞士和其他本地市场表现良好。
非本地域在信息搜索查询中占主导地位：对于基于知识的关键字，非本地域比本地域更频繁地出现。
本地域名在交易搜索查询中占据主导地位：对于购买意向关键字，.ch 域名占据了前 10 个位置中的 55%。
尽管域名评级较低，但本地域名表现良好：本地域名需要比 TLD 平均低 25% 的域名评级才能在相同的关键词中排名靠前。
喜欢我们的发现吗？通过在线分享来支持此类研究。
方法
我们分析了瑞士的 3'200 个德国搜索结果，并专注于 IT 和软件行业的关键词，因为我们与该领域的许多客户合作。我们选择的关键字代表搜索历程的不同阶段，以涵盖信息搜索查询和事务性搜索查询。这应该有助于我们减少过于宽泛的关键词集造成的扭曲，确保分析提供现实的见解。有关我们的方法和分析的完整分解，请访问 digitalleverage.ch（德语）。

我们的发现

  1. 国际域名在瑞士排名前 10 的搜索结果中占据主导地位
    在瑞士排名前 10 的搜索结果中，.com 个域名以 40% 的份额占据主导地位。.ch 和 .de 域名的比例相同，各占结果的 23%。这意味着 .ch 域名只占结果的不到四分之一。

Google 结果的排名分布，按 TLD 排名 1-10

  1. 即使域名评级较低，本地域名也表现出色
    有趣的是，尽管 .ch 域名在前 10 个搜索结果中的排名较低，但其域名评分平均比 .com 域名低 16 分或 25%。这可能表明 Google 更重视瑞士内容的地理相关性，而不是域评级。

另一方面，.com 域名只有在具有较高域名评级的情况下，才能在瑞士获得良好的排名。

然而，对于近 80% 的分析关键词，国际域名占主导地位。

这表明，对于没有明确本地相关性的查询，强大的域名评分和高质量的内容比本地更重要！

Google 结果的排名分布，按 TLD 排名 1-10，所有关键字

然而，仔细观察结果表明，SERP 的组成因主题领域而异。

  1. 对于交易型关键词，本地相关性很重要
    对于具有明确购买意图的交易关键词，例如 “web design agency zurich” 或 “crm consulting”，.ch 域名占据了前 10 个结果的 55%，占据了 55%。造成这种情况的一个可能原因是 Google 偏爱这些类型的搜索查询的本地提供商。

这一趋势与 Google 对本地搜索结果的日益关注相一致，近年来，随着 Local Packs 和区域搜索结果的更紧密集成，这一点变得更加明显。

按 TLD、交易关键字对 Google 结果的排名分布

  1. 对于信息关键词，内容为王，胜过本地相关性
    对于信息类关键词，国际域名在前 10 名搜索结果中占据主导地位，而 .ch 域名则不太频繁，在排名中排名较低。对于 How-to、Wiki 和 Listicle 类别中的关键字尤其如此。

这表明，对于信息丰富的内容，内容的质量超过了地理相关性。

按 TLD、信息关键字对 Google 结果的排名分布

有趣的是，.de 域名通常在信息关键词中排名很高，即使它们的域名评分相对较低。这进一步证实了 Google 优先考虑内容质量和满足用户意图，而不是地理相关性。

免责声明：.ch 域名在前 10 名结果中的代表性不足也可能是由于可用的瑞士页面较少。这可能会使结果偏向于国际域。然而，我们没有在研究中进一步调查这一假设。

我将如何利用它来发挥自己的优势
如果您是本地服务提供商，希望最大限度地提高自然曝光量、流量和转化率，我们建议您采取以下措施：

1） 将 ccTLD 用于本地市场：本地域名可以增强您的本地影响力，并增加您在当地市场获得良好排名的机会，即使域名评级较低。利用这一优势来确保您的本地相关性和最高排名。

2） 针对交易关键词进行优化：确保涵盖交易关键词，例如 “it service provider”，因为与国际竞争对手相比，您将具有明显的优势，从而获得有价值的点击和转化。

3） 用高质量的内容填补搜索结果中的空白：如果许多国际域名对信息关键词进行排名，这可能表明目前缺乏来自本地域名的高质量内容。这提供了一个宝贵的机会，可以创建您自己的高质量内容并在您所在国家/地区的排名中占据主导地位。

4） 将 .com 域名用于国际市场：如果您已经拥有或计划获得国际影响力，请选择 .com 等通用 TLD。这些解决方案具有全球灵活性，并在各个市场中得到广泛认可。尽管事务性关键字可能会出现一些小的缺点，但合并的域评级为强大的排名提供了额外的好处。